一、网络广告增长强劲
中国互联网协会日前发布的《2007中国互联网调查报告》显示，2006年中国网络广告(不含搜索引擎在内)收入达49.8亿元，比2005年增长了50.91%。《报告》预计，2007年、2008年中国网络广告市场规模将依然分别保持51.8%和55.6%的增长，到2008年市场规模将达117.63亿元。《报告》中的统计数据显示，搜索引擎2006年的市场规模达15.71亿元，增长率达49.52%，预计2007年、2008年的增长率分别达48.20%和40.60%，到2008年市场规模将达32.73亿元。
如此庞大的“蛋糕”已经引来各方企业的争抢，无论是网络媒体、广告代理商以及数据服务商等产业链相关企业，还是广告的计费体系、营销手段等服务内容都出现了新变化。美国、日本以及欧洲等地的跨国公司也纷纷进入该市场，网络广告“狼”时代真正来临了。网络公司整合传统媒体由想象变为现实，媒体整合的大戏仍将在2007年延续。
业内人士认为，中国互联网产业市场已开始在应用层面步入快车道。网络广告等多个关键领域已走出市场培育阶段，开始强势起飞。但中国网络广告市场规模与美国等发达国家相比还有很大差距。有分析师预计，2006年全球网络广告市场总产值有270亿美元，2010年将增至610亿美元。
2006年网络广告行业有三个特点值得关注：首先是网络广告行业继续保持了高速的增长；其次是传统行业开始不断进入网络广告领域，投入出现了不断增长；网络广告更加重视投放的有效性和精确性，实现合理分类和精确投放成为新的课题。
在行业分布上，IT类依然是当之无愧的老大，互联网、汽车和房地产份额依然位居前列。而通讯服务、金融服务、服饰、食品饮料类的广告投放继续加大，并将成为未来增长最具潜力的目标。网络广告的不断成长也加剧了广告业的竞争，对传统广告的市场份额会有一些影响。网络广告的增长很难说究竟是分流了传统广告份额，还是网络广告刺激了市场实现的再增长。但影响是肯定的，不可避免的。
预计2007年的网络广告市场会继续保持40%-50%的高速增长，同时传统行业的投放会明显增加，也必然成为网络广告增长的潜在市场，一些大品牌几乎都会选择投放网络广告。此外如何实现合理与精确的广告投放将成为网络广告行业未来成长的关键点。
二、中国网络广告经营公司情况
目前在中国从事过网络广告代理的广告公司超过100家，以网络广告代理为主的广告公司超过20家。网络广告代理公司发展迅速，只是相对以前的寥落状况而言。而从互联网正在跃升为最强势的媒体之一这个背景来考量，如此规模的网络广告代理队伍实在是小得可怜。我们看到，在排名前列的网络广告代理商中，有许多本土公司的身影。一方面，这是对其中一些公司坚守网络广告阵地的回报，一方面，说明网络广告代理的进入门槛依旧较低，尚未进入激烈竞争的白热化阶段。
目前，网络广告代理的专业化，基本还是表现为按行业划分服务。这方面，本土公司似乎体现得更为积极。而国际广告公司大多仍然保持着“通吃”的姿态。创世奇迹广告90%的客户来自于网络游戏行业、世纪华美广告拥有最多的手机类客户、科思世通广告的大部分广告主来自于汽车行业。鑫海恒、嘉华恒顺、龙拓等广告公司则主要是房地产广告主为主，红马联媒、新经合主要服务于教育等类型的行业客户。这种比较单一的专业分工现象，表明网络广告领域的特色化服务水准不高，对网络媒体资源的整合力不强。
2004年，中国广告主共在网络广告市场投放了19亿元的网络广告费用，其中7亿元是广告主以框架式协议和赞助等形式直接投放给网络媒体，而其余的12亿元(品牌营销支出10亿; 效果营销支出2亿元)是广告主委托网络广告代理商进行网络媒体投放的，网络广告代理商从中获得2亿元的收入后，向网络媒体支出10亿元费用。2004年的网络广告代理费收取比例在16.67%左右，这说明行业回报比较合理、整体运作比较规范，而且竞争度比较低。随着网络广告投放总额以及代理商数量的增加，可以想见此比例将呈逐渐下降的趋势。但也由于市场总体规模的超速扩张，将保证在相当长的时间内维持住一个比较高的服务回报水平。
表1 2004年中国主要网络广告代理商规模 (不包含技术、制作等其他收入)
代理公司名称网络广告媒体代理额(万元)
诠释广告(好耶)14000
华扬联众+传立14000
电通广告10000
博圣云峰-鸿业盛达8000
盛世长城6000
世纪华美5000
创世奇迹4200
科思世通4000
腾信广告3500
灵智大洋2400
麦肯光明2000
泉州前线文化1200
精信广告1000
阳光加信600
就网络广告代理服务商而言，有太多的“第一桶金”等待他们去挖掘。最便捷的方式就是“嫁接”。谁能说服传统媒体广告主“涉水”网络媒体，谁就找到了“金矿”。几乎所有已经“涉水”的广告主对网络媒体均持追加广告投放的态度。
不可否认的是，目前中国网络广告主行业分布比较集中。IResearch的调查报告显示，IT、网络服务、手机通讯、交通汽车、房地产是2004年网络广告主投放前五大行业，而被寄予厚望的快速消费品行业依旧处于缓滞状态。一些广告市场上投放量靠前的行业的广告主，依旧没有改变重点关照以电视为龙头的传统媒体的惯性。但同时，这种情况还是可以被视为“利好”情节，因为只要参照网络广告主数量的增长态势，就能够产生足够的信心将其看作“储备资源”。2004年网络广告主为3225家，较2003年增加了1435家，较2002年更增加了2514家广告主，几乎呈几何级数增长。而且可以肯定地说，新增的网络广告主基本是从传统媒体分流过来的。
因此可以说，进入网络广告服务领域，时间和速度是目前能够决定成败的最关键因素。越早越快地跨过那道仍然较低的门槛，成功的几率越高。
目前国内的网络广告，搜索引擎、几大门户占据了大部份份额，剩下的一些网站络联盟在做。但目前网络联盟做得更多的是流量的买卖，大部份的是互联网网站的广告，采用广告形式为根据每千IP弹出，每千次点击，实际注册用户数等广告形式。
三、互联网广告的新契机：精确营销技术人才+传统广告资源
互联网广告需要复合型的人才或者团队。
互联网营销形式更多样，技术更复杂，不仅需要广告客户、广告创意、广告制作等传统广告资源，也更需要对互联网行业非常熟悉，对互联网搜索引擎营销、网站联盟广告、博客与BBS的口碑与公关等广告方式了如指掌。对中国各个网站、行业与地区垂直网站非常了解，能对各网站的点击率、人气值、有无作弊等要有比较精准的判断，并且加强技术统计、技术监控手段，做到精确营销，为广告主节约成本，在为广告主做好精确营销服务的同时，得到回报。
传统广告公司没有互联网方面的人才，而互联网人才往往缺少传统的广告资源与广告策划、制作，两者的结合，必然会是未来精确营销的主流。